GROWUS

GROWUS (그로우어스) est une marque coréenne de soins pour les cheveux et le cuir chevelu. Elle est éditée par Eleven Corporation (주식회사 일레븐코퍼레이션), une société de beauté installée à Séoul. La marque se présente comme une marque de thalassothérapie pour les cheveux et le spa : elle part d'ingrédients que l'on trouve en mer, comme le sel marin, l'eau de mer et les algues, et les transpose dans une routine capillaire à faire chez soi. En 2022, GROWUS a fait partie des dix marques retenues par Marie Claire Korea et Sephora dans leur programme « Next K-Beauty », qui repère de jeunes marques coréennes. En Corée, ses soins sont vendus notamment chez Olive Young.

Le catalogue s'organise en quatre gammes, chacune avec ses ingrédients marins :

• Damage Therapy : la gamme des cheveux abîmés par les colorations, les décolorations et la chaleur. Marie Claire Korea la décrit autour du sel rose de l'Himalaya, de l'extrait de perle et du collagène marin. On y trouve le Damage Therapy Shampoo EX, le Damage Therapy Treatment EX, le masque Damage Therapy Repair Clinic Hair Pack, l'Damage Therapy Hair Oil, le Damage Therapy Hair Milk et les brumes sans rinçage.
• Sea Salt Therapy : la gamme du cuir chevelu, au sel marin et à l'eau de mer, avec le Scalp Scaler, le Sea Salt Therapy Shampoo EX, la Sea Salt Therapy Scalp Purifying Bubble Tonic et le Sea Salt Therapy Treatment.
• Recover Therapy : des shampooings à l'eau de mer et aux algues pour les cheveux fins qui manquent de volume, et un sérum à appliquer sur le cuir chevelu.
• Algae Therapy : la gamme imaginée en 2024 avec la youtubeuse coréenne 회사원A, autour d'un complexe d'algues coréennes qui valorise du kombu de Wando écarté pour son aspect.

• Cuir chevelu gras ou vite chargé : Sea Salt Therapy Shampoo EX au quotidien, Sea Salt Therapy Scalp Scaler EX une à deux fois par semaine, puis Sea Salt Therapy Scalp Purifying Bubble Tonic sur cuir chevelu essoré.
• Cheveux abîmés, colorés ou décolorés : Damage Therapy Shampoo EX, Damage Therapy Treatment EX ou Damage Therapy Repair Clinic Hair Pack, puis Damage Therapy No-Wash Treatment EX Due Rose avant le séchage.
• Cheveux secs qui frisottent : une brume Light comme le No-Wash Treatment Light Pure Soap, le Damage Therapy Hair Milk ou quelques gouttes d'Damage Therapy Hair Oil sur les pointes.
• Cuir chevelu sensible : Algae Therapy Mineral Shampoo, un shampooing doux, et Algae Therapy Mineral No-Wash Treatment sur les longueurs.
• Cheveux fins qui manquent de volume : Recover Therapy Shampoo for Women ou Recover Therapy Shampoo for Men, avec le Recover Therapy Hair Booster Serum EX sur le cuir chevelu.

Les gommages au sel marin ne s'utilisent pas sur un cuir chevelu irrité ou lésé, et une à deux fois par semaine suffisent. Conseil cosmétique, pas un avis médical : en cas de doute, teste un nouveau soin sur une petite zone.

Les soins sont aussi rangés dans les catégories Cheveux et Shampooings, et les crèmes mains parfumées avec les soins Corps. Pour une routine complète, regarde les coffrets comme le Damage Therapy Travel Kit ou le Sea Salt Therapy Shampoo, Scalp Scaler, Treatment & Bubble Tonic Set. Si tu aimes les soins capillaires coréens, découvre aussi UNOVE, LADOR ou DASHU.

La thalassothérapie est ici une source d'inspiration, pas un soin médical : GROWUS reprend l'univers des centres de thalassothérapie et des spas pour imaginer des gestes simples. Le geste signature de la marque, c'est le gommage du cuir chevelu au sel marin, le Scalp Scaler, qui se masse sur cuir chevelu mouillé avant le shampooing. Selon la marque, sa version EX chauffe légèrement au massage, une idée tirée des spas du cuir chevelu. Autre signature : le parfum. Les soins Damage Therapy portent des senteurs travaillées comme Due Rose, une rose musquée, ou True Me, un musc floral, et GROWUS les a déclinées en 2025 dans ses premières crèmes mains. Enfin, la marque travaille ses textures : brume nacrée, masque bicolore crème et huile, soin qui passe de l'eau à la crème pendant le massage.

Pour découvrir GROWUS, commence par les trois soins que la marque met en avant comme les plus demandés. Le Damage Therapy No-Wash Treatment EX Due Rose est une brume sans rinçage nacrée, au collagène, que la presse coréenne présente comme le produit vedette de la marque. L'Algae Therapy Mineral Shampoo est un shampooing doux aux algues et au PDRN, avec une texture gel qui file et un parfum de muscat vert. Le Sea Salt Therapy Shampoo EX lave les cuirs chevelus gras avec du sel marin, de l'eau de mer et une touche de menthol.

Côté cuir chevelu, le Sea Salt Therapy Scalp Scaler EX est le soin le plus associé à GROWUS, et le Sea Salt Therapy Scalp Scaler en est la première génération. Pour les cheveux très abîmés, le masque Damage Therapy Repair Clinic Hair Pack mélange une crème et une huile au moment de l'application. Parmi les soins plus récents de la marque, tu trouves l'Algae Therapy Mineral Water Treatment, un soin à rincer à texture eau qui devient crème, la Sea Salt Therapy Scalp Purifying Bubble Tonic, une lotion cuir chevelu en mousse, et la version légère du No-Wash Treatment au parfum No-Wash Treatment Light Sunset Beach.