BEAUTY OF JOSEON

Beauty of Joseon, 조선미녀 en coréen, est une marque de skincare née en Corée du Sud. Son nom signifie littéralement « la beauté de Joseon » et renvoie à la dynastie Joseon, une longue période de l'histoire coréenne dont la marque dit tirer ses ingrédients et sa philosophie. Aujourd'hui, Beauty of Joseon est exploitée par Goodai Global (구다이글로벌), une société basée à Séoul dirigée par Cheon Ju-hyeok. Sur son site coréen, la marque résume son idée en une phrase : combiner des matières premières locales coréennes de façon moderne pour les faire connaître dans le monde entier. Si tu te demandes d'où vient Beauty of Joseon, retiens ceci : un héritage coréen, des formules actuelles et des soins du quotidien.

Sur son site international, Beauty of Joseon classe ses soins par ingrédient clé. Le riz est partout : dans la Relief Sun Rice Sun Cream, la Glow Replenishing Rice Milk, le Rice Bran Water Clear Serum: Rice Bran Water + Alpha-Arbutin, le Radiance Cleansing Balm et la Dynasty Cream. Le ginseng forme la deuxième grande famille, avec l'Ginseng Cleansing Oil, la Ginseng Essence Water, le Ginseng Snail Serum et le duo ginseng + rétinal du contour des yeux. La propolis donne le Glow Propolis Serum, le thé vert le Calming Serum Green Tea + Panthenol. Le haricot rouge (Red Bean) cible les pores, la prune verte (Green Plum) l'exfoliation douce, et la centella asiatica apaise.

• Sunscreens : Relief Sun, Matte Sun Stick, Ginseng Moist Sun Serum, Daily Tinted Fluid, Tinted Mineral Dayscreen, Stay Fresh Tone-Up.
• Ginseng : nettoyage, toner, sérum et contour des yeux.
• Rice : démaquillage, toner, sérum, masque et crème.
• Red Bean, Green Plum, Propolis & Green Tea, Centella : des soins ciblés pores, éclat et apaisement.

Peau grasse ou mixte : commence par le Green Plum Refreshing Toner AHA + BHA et le Red Bean Refreshing Pore Mask, puis protège-toi avec le Matte Sun Stick. Peau sèche : mise sur la Dynasty Cream, la Glow Replenishing Rice Milk et le Ground Rice and Honey Glow Mask. Peau sensible : le Calming Serum Green Tea + Panthenol et le Centella Asiatica Calming Mask sont pensés pour apaiser. Peau mature ou recherche anti-âge : le Ginseng Snail Serum, le Revive Eye Serum et la Ginseng Essence Water misent sur le ginseng. Teint terne ou taches : le Rice Bran Water Clear Serum: Rice Bran Water + Alpha-Arbutin et le Light On Serum Centella+ Vita C visent l'éclat. Dans tous les cas, termine la routine du matin par une crème solaire.

Pour compléter ta routine, parcours nos crèmes solaires coréennes, nos sérums, nos nettoyants, nos toners et nos soins contour des yeux. Tu as la peau mixte ? Jette un œil à la sélection peau mixte. Et si tu veux en savoir plus sur l'histoire de la marque et le hanbang, lis notre article Beauty of Joseon : origine et histoire. Si tu aimes les soins au ginseng, découvre aussi Sulwhasoo et Hanyul.

Beauty of Joseon s'appuie sur le hanbang, la tradition coréenne qui utilise les plantes et les ingrédients naturels, mais sans le côté solennel des marques de luxe. Après sa reprise par Goodai Global, la marque s'est tournée vers l'international, en particulier les États-Unis. Le déclic est venu d'une crème solaire au riz, la Relief Sun, qui a atteint la 1re place des solaires sur Amazon. Ce succès a fait connaître le reste du catalogue : sérums courts en ingrédients, toners, masques et soins du contour des yeux. Côté engagements, la marque déclare ne pas tester ses produits sur les animaux. Elle n'est pas entièrement vegan : certains soins contiennent de la propolis, du miel ou de la mucine d'escargot.

Sur Ma Petite Corée, le soin Beauty of Joseon le plus choisi ces derniers mois est le Revive Eye Serum, suivi de la Dynasty Cream. Les solaires restent incontournables : la Relief Sun Aqua Fresh SPF50+ PA++++, plus fraîche, le Ginseng Moist Sun Serum et la Relief Sun Rice Sun Cream. Les nouveautés montent vite, comme les Ginseng Retinal Elasticity Eye Patch et le Rice Bran Water Clear Serum: Rice Bran Water + Alpha-Arbutin. Pour un effet bonne mine, le Daily Tinted Fluid Sunscreen sert de crème solaire teintée au quotidien, et le Red Bean PDRN Pore Firming Serum associe haricot rouge, PDRN et peptides pour l'aspect des pores.