Beauty of Joseon origine et histoire : la marque coréenne du hanbang moderne
D’où vient Beauty of Joseon, ce que cache son nom, ses ingrédients clés et quel soin choisir pour ta peau : le guide complet.
- Beauty of Joseon est une marque 100 % coréenne. En coréen, elle s’appelle 조선미녀, « la beauté de Joseon », du nom de la dynastie qui a régné sur la Corée à partir de 1392.
- Elle s’inspire du hanbang, la médecine traditionnelle coréenne, et d’un livre écrit par une femme en 1809 : le Gyuhap Chongseo.
- Ses ingrédients : riz, ginseng, propolis, haricot rouge, prune verte… associés à des actifs modernes.
- Son produit emblématique à l’international : la crème solaire Relief Sun riz + probiotiques. La marque appartient au groupe coréen Goodai Global depuis 2019.
Sommaire
Un flacon blanc, une étiquette avec une calligraphie coréenne et un petit tampon rouge : impossible de rater Beauty of Joseon. En quelques années, cette marque est passée de l’ombre à la lumière, portée par une crème solaire que tout le monde s’arrache sur les réseaux sociaux.
Beauty of Joseon origine, nom, philosophie, produits clés : dans ce guide, on t’explique d’où vient vraiment la marque (non, elle n’est pas japonaise !), pourquoi elle parle de dynastie royale, et surtout par quel soin commencer selon ta peau.
Beauty of Joseon origine : l’histoire de la marque
Beauty of Joseon est une marque sud-coréenne. Son nom coréen, 조선미녀 (Joseon Minyeo), signifie « la beauté de Joseon ». Joseon, c’est la dynastie qui a dirigé la Corée pendant plus de cinq siècles, à partir de 1392. Choisir ce nom, c’est annoncer la couleur : la marque puise dans les traditions de beauté coréennes pour les remettre au goût du jour.
Son vrai tournant arrive en 2019. Cette année-là, la marque est rachetée par Goodai Global, une jeune entreprise coréenne créée fin 2016. C’est même son tout premier rachat. Son patron, Cheon Joo-hyuk, repositionne Beauty of Joseon comme une marque de « hanbang moderne » et vise d’abord l’Amérique du Nord, puis l’Europe.
Le pari est gagnant. Grâce à TikTok et Instagram, la crème solaire Relief Sun riz + probiotiques se fait remarquer et se hisse à la première place des crèmes solaires sur Amazon aux États-Unis.
En juillet 2025, Beauty of Joseon fait son entrée chez Sephora aux États-Unis, dans environ 600 boutiques. En septembre 2026, elle y comptait déjà plus de 640 points de vente. À la mi-octobre 2026, la marque fait toujours partie de Goodai Global, aux côtés d’autres marques de K-beauty comme TIRTIR, SKIN1004 et Round Lab.
Sa philosophie : le hanbang version moderne
Le hanbang, c’est la médecine traditionnelle coréenne, basée sur les plantes et les ingrédients naturels. Beauty of Joseon s’en inspire, mais pas n’importe comment : elle cite comme source le Gyuhap Chongseo, une sorte d’encyclopédie de la vie quotidienne écrite en 1809 par une savante de l’époque Joseon, Yi Bingheogak. Un livre de conseils écrit par une femme, pour les femmes, à une époque où elles avaient peu accès au savoir.
La marque explique que ses huit ingrédients clés viennent de cet univers : le riz, le ginseng, le haricot rouge, l’armoise, la prune verte, le miel (et la propolis), le thé vert et la centella. Dans la pratique, ça donne :
- Un ingrédient traditionnel + un actif moderne : c’est écrit sur chaque flacon (« Propolis + Niacinamide », « Ginseng + Retinal »…). Tu sais tout de suite ce que tu achètes.
- Des formules pensées pour toutes les peaux, y compris sensibles, selon la marque.
- Des prix doux pour des soins qui se superposent facilement dans une routine coréenne.
La crème solaire SPF50+ PA++++ au riz et aux probiotiques qui a porté la marque à l’international. Elle se porte tous les jours, en dernière étape de ta routine du matin.
16,90 €VOIR LE PRODUITLes ingrédients phares de Beauty of Joseon
Chaque produit associe un ingrédient de la tradition coréenne à un actif plus moderne. Voici ceux à connaître.
Le riz
C’est l’ingrédient que Beauty of Joseon met le plus en avant, sous toutes ses formes : extrait, eau de son de riz, poudre. Dans la crème solaire Relief Sun, bien sûr, mais aussi dans la Dynasty Cream, qui associe eau de son de riz, eau de racine de ginseng, squalane et niacinamide pour une hydratation confortable, et dans le lait tonique au riz.
Le ginseng
Une racine essentielle du hanbang. Elle aide à garder la peau hydratée et souple. Tu la retrouves dans la Ginseng Essence Water, dans l’huile démaquillante au ginseng et dans le Revive Eye Serum, où elle est associée au rétinal, une forme de vitamine A, pour lisser l’aspect des ridules du contour des yeux.
La propolis et le miel
Produite par les abeilles, la propolis aide à hydrater et apaiser. Dans le Glow Serum, elle est associée à la niacinamide (qui équilibre le sébum) et à un BHA doux qui aide à affiner l’aspect des pores. Le miel, lui, s’associe à la poudre de riz dans un masque éclat.
Le haricot rouge
Ingrédient de la cuisine coréenne, le haricot rouge est la base du masque purifiant pour les pores, à la texture argileuse rose, et d’un sérum au PDRN, l’ingrédient tendance de la K-beauty.
La prune verte
La prune verte est associée aux AHA et BHA dans le tonique Green Plum pour une exfoliation douce et un teint plus net. Elle a aussi son nettoyant.
Le thé vert, la centella et l’armoise
Le trio des peaux qui chauffent : le thé vert et le panthénol dans le Calming Serum, la centella et la vitamine C dans le Light On Serum, et l’armoise dans le stick solaire mat.
Les gammes Beauty of Joseon à connaître
| Gamme | Pour quoi |
|---|---|
| Relief Sun et solaires | Protéger du soleil au quotidien : crème, fluide, stick, teintées |
| Nettoyants | Baume, huile au ginseng, gel à la prune verte |
| Toners et essences | Ginseng Essence Water, lait au riz, tonique Green Plum |
| Sérums « ingrédient + actif » | Glow (propolis), Calming (thé vert), Light On (centella), Rice Bran Water (arbutine) |
| Dynasty Cream | La crème hydratante signature, au riz et au ginseng |
| Revive | Contour des yeux et premiers signes de l’âge |
| Masques | Haricot rouge (pores), riz et miel (éclat), centella (apaisant) |
Quel Beauty of Joseon pour ta peau ?
Choisis ton besoin : on te donne notre produit préféré, et deux autres pour compléter.
Peau sèche ou déshydratée
Une essence au ginseng pour gorger la peau d’eau, puis une crème confortable qui ne laisse pas de film gras.
Pores visibles et peau grasse
Un sérum qui équilibre le sébum au quotidien, une exfoliation douce et un masque purifiant une fois par semaine.
Teint terne et taches
L’arbutine pour unifier le teint, la vitamine C pour l’éclat, et un masque coup d’éclat avant une soirée.
Contour des yeux et premiers signes de l’âge
Le sérum yeux au ginseng et au rétinal, des patchs pour les matins difficiles, et un sérum nourrissant pour tout le visage.
Une routine Beauty of Joseon complète, matin et soir
Le matin
- NettoyerLe nettoyant Green Plum, sur peau humide, puis rince.
- HydraterQuelques gouttes de Ginseng Essence Water, tapotées avec les mains.
- SérumLe Light On Serum pour l’éclat, ou le Glow Serum si tu as la peau grasse.
- NourrirUne petite noisette de Dynasty Cream (ou la version 100 ml en tube).
- ProtégerLa Relief Sun, en dernière étape, même quand il fait gris.
Le soir
- DémaquillerLe baume démaquillant Radiance ou l’huile au ginseng, sur peau sèche, pour retirer maquillage et crème solaire.
- NettoyerLe nettoyant Green Plum pour un double nettoyage.
- TonifierLe lait tonique au riz, doux et hydratant. Le tonique Green Plum, lui, se garde pour le matin, deux à trois fois par semaine.
- Contour des yeuxUne à deux pressions de Revive Eye Serum, tapotées avec l’annulaire.
- HydraterLa Dynasty Cream pour finir.
Nos conseils pour bien utiliser Beauty of Joseon
- La crème solaire, c’est tous les matins, en dernière étape de ta routine, et on en remet dans la journée si tu es dehors.
- Une petite quantité suffit de Dynasty Cream si ta peau est grasse ou mixte : la marque conseille une demi-noisette.
- Va doucement avec les acides : le tonique Green Plum (AHA + BHA) et le gel peeling à l’abricot ne s’utilisent pas tous les jours au début.
- Rétinal et acides, on sépare : la marque déconseille de mélanger le Revive Eye Serum avec des AHA, BHA ou PHA.
- Enceinte ou en train d’allaiter ? Le Revive Eye Serum contient du rétinal : la marque recommande de l’éviter.
- Un nouveau produit à la fois, testé d’abord sur une petite zone, pour savoir ce qui convient vraiment à ta peau.
Les soins Beauty of Joseon sont des cosmétiques : ils aident à hydrater, apaiser et protéger, mais ne remplacent pas un avis médical. Si ta peau réagit (rougeurs qui durent, démangeaisons, boutons inhabituels) ou si tu as un problème de peau qui persiste, demande conseil à un dermatologue.
À Séoul, on garde un stick solaire dans son sac : il se passe en deux secondes par-dessus le maquillage, sans se mettre de crème plein les doigts. Idéal pour ta retouche de midi.
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Questions fréquentes sur Beauty of Joseon
Quelle est l’origine de Beauty of Joseon ?
Beauty of Joseon est une marque sud-coréenne. Elle appartient depuis 2019 au groupe coréen Goodai Global, qui la développe à l’international.
Beauty of Joseon est-elle coréenne ou japonaise ?
Coréenne. Son nom fait référence à Joseon, la dynastie qui a régné sur la Corée à partir de 1392, et ses étiquettes sont écrites en coréen.
Que veut dire Beauty of Joseon ?
Son nom coréen, 조선미녀, signifie « la beauté de Joseon ». La marque s’inspire des traditions de beauté de cette époque et du Gyuhap Chongseo, un livre écrit en 1809.
Quel est le produit emblématique de Beauty of Joseon ?
La crème solaire Relief Sun riz + probiotiques SPF50+, qui a beaucoup fait parler d’elle sur TikTok. Le Glow Serum à la propolis et la Dynasty Cream sont aussi de bonnes options.
La crème solaire Relief Sun est-elle chimique ou minérale ?
La Relief Sun riz + probiotiques utilise des filtres chimiques (on dit aussi organiques) de nouvelle génération. Si tu préfères un filtre minéral, la marque propose aussi des solaires minéraux teintés.
Peut-on utiliser le Revive Eye Serum enceinte ?
Il contient du rétinal, et la marque recommande de l’éviter pendant la grossesse et l’allaitement. En cas de doute, demande l’avis de ton médecin.
Beauty of Joseon convient-elle aux peaux sensibles ?
La marque dit formuler pour toutes les peaux, y compris sensibles. Le Calming Serum au thé vert est un bon point de départ. Teste toujours un nouveau produit sur une petite zone avant.
Les produits Beauty of Joseon de Ma Petite Corée sont-ils authentiques ?
Oui, tout ce que l’on vend est officiel et part directement de notre bureau à Séoul.
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Jihyun, team Ma Petite Corée