HINCE makeup : la marque coréenne du « mood », des Mood Enhancer et du teint Second Skin

Si tu cherches « HINCE makeup », tu as peut-être vu passer ses rouges à lèvres aux tubes crème et ses couleurs douces mais profondes, très loin des roses bonbon. HINCE (prononce « hinse ») est une marque de maquillage coréen qui mise sur l’ambiance plutôt que sur la transformation : un teint qui ressemble à ta peau, des lèvres et des joues aux tons naturels.

Dans ce guide, on te raconte d’où vient la marque, ce que veut dire son « mood », comment t’y retrouver dans ses gammes et surtout quoi choisir pour ton teint, tes yeux, tes lèvres et tes joues. On termine par une routine complète et nos conseils pour bien l’utiliser.

HINCE makeup : l’histoire de la marque

HINCE est lancée en janvier 2019 à Séoul par Vivawave (비바웨이브), une jeune entreprise dirigée par Heo Jae-seok. L’idée : une marque de maquillage construite autour de l’émotion et du « mood », l’ambiance que dégage chaque personne. Le groupe LG la présente même comme la première marque coréenne de maquillage pensée autour de cette idée.

La marque mise dès le départ sur des tons de couleur naturels et un design reconnaissable : des formes classiques et arrondies, des packagings crème, rosés ou terre. En Corée, on la trouve sur son site officiel, dans ses boutiques en propre et chez Olive Young, la grande chaîne beauté du pays.

La marque se développe aussi au Japon : HINCE y est vendue en ligne dès 2019, puis ouvre deux boutiques à Tokyo, hince Lumine EST Shinjuku et hince Aoyama. En 2022, environ la moitié de ses ventes se faisait déjà à l’étranger, surtout au Japon.

En septembre 2023, le géant coréen LG H&H (LG Household & Health Care) signe pour racheter 75 % de Vivawave. Pour LG, l’objectif est de renforcer son offre de maquillage et de toucher les jeunes clientes, surtout au Japon. À la mi-octobre 2026, le site officiel de HINCE indique toujours Vivawave comme société exploitante, avec Heo Jae-seok comme représentant.

La philosophie HINCE : « Build Your Own Narrative »

Le slogan de HINCE, c’est « Build Your Own Narrative » : construis ta propre histoire. La marque parle de « narrative beauty » : grâce à des couleurs denses et riches, chacune construit son ambiance unique, et cette personnalité devient son histoire. Elle résume son univers en trois mots :

• Mood : construire une ambiance qui n’appartient qu’à toi.
• Tone : des produits et une palette de couleurs propres à HINCE.
• Attitude : rester toi-même plutôt que suivre le regard des autres ou les tendances.

Concrètement, ça donne un maquillage élégant et facile à porter : des teintes qui s’accordent entre elles, des noms de couleurs poétiques (Late Autumn, Fall In Rose, Rare Moment…) et des collections qui suivent les saisons.

Les formules phares de HINCE

HINCE est une marque de maquillage : ses « ingrédients phares », ce sont surtout ses textures et ses finis. Voici ceux à connaître.

Second Skin : le teint « seconde peau »

Son nom dit tout : la ligne Second Skin veut un teint qui ressemble à ta peau, en mieux. Le Second Skin Foundation est cité par LG H&H comme l’un des produits phares de la marque. La ligne compte aussi des cushions, comme le Second Skin Mesh Matte Cushion au fini mat ou le Second Skin Glow Cushion au fini lumineux, et une base, le Second Skin Hydrating Primer.

True Dimension : l’effet lumière

L’autre ligne phare de HINCE, c’est le True Dimension Radiance Balm, un enlumineur en baume que LG H&H range lui aussi parmi les produits phares de la marque. Il se tapote sur le haut des pommettes, l’arête du nez ou l’arc de Cupidon pour un effet glow naturel. La ligne s’est agrandie avec le blush True Dimension Glow Cheek, notre coup de cœur pour la découvrir.

Mood Enhancer : les rouges à lèvres signature

Les Mood Enhancer sont les rouges à lèvres de la marque, dans leurs tubes crème aux lignes arrondies. Le Mood Enhancer Matte donne un fini mat aux couleurs profondes (Allure, Timeless, Signature Me…), le Mood Enhancer Lip Glow un fini lumineux et le Mood Enhancer Water Liquid Glow un effet brillant et frais.

New Depth : les fards aux reflets profonds

Côté yeux, la ligne New Depth propose des fards seuls et des palettes. La New Depth Eye Shadow Palette réunit des teintes mates et scintillantes qui vont bien ensemble, pour créer un regard du plus naturel au plus intense, avec des noms qui racontent une histoire (Like A Scene, The Narrative, New Beginning…).

Les gammes HINCE à connaître

Quel HINCE pour ton look ?

Pour le maquillage, on a classé par étape du look : on te donne notre produit préféré, et deux autres pour compléter.

Une routine HINCE complète, matin et soir

Le matin : le look de tous les jours

1. PréparerUne noisette de Second Skin Hydrating Primer sur une peau propre et hydratée, puis attends une minute.
2. UnifierLe Second Skin Foundation en fine couche, du centre du visage vers l’extérieur.
3. DessinerLes sourcils au Signature Brow Pencil, puis une teinte claire de la palette New Depth sur la paupière.
4. ColorerLe True Dimension Glow Cheek en haut des joues, et le Raw Glow Gel Tint sur les lèvres.

Le soir : le look de sortie, puis le démaquillage

1. IntensifierLes teintes plus foncées de la palette au ras des cils, ou un trait de Depth Dual Color Stick.
2. Illuminer et oserUne touche de Radiance Balm sur le haut des pommettes, et le Mood Enhancer Matte sur toute la bouche.
3. DémaquillerLa Mild Cleansing Oil massée sur peau sèche, émulsionnée avec un peu d’eau, puis un nettoyant doux.
4. ChouchouterLa Kingsberry Vita Night Cream sur le visage, et la Vita Barrier Nourishing Lip Oil sur les lèvres.

Nos conseils pour bien utiliser HINCE

• Choisis ton teint à la lumière du jour : les fonds de teint et cushions Second Skin existent en plusieurs teintes (Porcelain, Ivory, Sand…) ; teste près de la mâchoire.
• Tapote l’enlumineur, ne l’étale pas : un baume comme le Radiance Balm se pose du bout du doigt, par petites touches, pour un glow naturel.
• Accorde tes lèvres et tes joues : un fard lèvres et joues comme le Low Glow Dewy Ball crée un look harmonieux en un seul geste.
• Superpose les finis : un Mood Enhancer Matte au centre des lèvres, puis une touche de gloss Mirror Dew par-dessus, donne du relief.
• Démaquille toujours le soir : une huile démaquillante fait fondre le teint et les rouges à lèvres qui tiennent longtemps.

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Questions fréquentes sur HINCE

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Jihyun, team Ma Petite Corée