CLIO makeup : la marque coréenne de Kill Cover et Kill Lash

Si tu cherches « CLIO makeup », tu es au bon endroit : CLIO est l’une des marques de maquillage les plus anciennes de Corée, et l’une de celles que l’on voit partout dans les boutiques beauté de Séoul. Ses noms sont faciles à retenir : Kill Cover pour un teint qui tient, Kill Lash pour des cils qui ne bougent pas, Kill Black pour un trait d’eyeliner bien noir.

Dans ce guide, on te raconte d’où vient la marque, ce qui rend ses formules si populaires, comment t’y retrouver dans ses gammes et surtout quoi choisir pour ton teint, tes yeux, tes sourcils et tes lèvres.

CLIO makeup : l’histoire de la marque

Tout commence en 1993, quand Han Hyun-ok crée son entreprise à Séoul. À l’époque, la première marque s’appelle Clio Professional : une marque de maquillage pensée comme celle des pros. Aujourd’hui encore, le groupe présente CLIO comme la première marque coréenne née pour le maquillage, à une époque où les produits de couleur venaient surtout de l’étranger.

Le premier grand succès arrive avec les eyeliners. En 2010, CLIO lance les eyeliners Kill Black, avec la chanteuse Lee Hyori comme égérie. La marque les présente comme les premiers eyeliners coréens au pigment « carbon black », un noir très intense. C’est le début de la famille des produits « Kill ».

En 2015, c’est au tour du teint avec le cushion Kill Cover, qui devient l’un des piliers de la marque. Début 2021, CLIO annonçait déjà plus de 15 millions d’unités vendues pour toute la ligne Kill Cover (chiffre de la marque).

Le groupe grandit en même temps. Il lance PERIPERA en 2005, une marque de maquillage plus jeune et plus joueuse, puis GOODAL en 2011 pour le soin de la peau et Healing Bird en 2017 pour les cheveux. En 2016, CLIO Cosmetics entre en Bourse en Corée (sur le KOSDAQ), la même année où un fonds d’investissement lié au groupe de luxe LVMH investit dans l’entreprise.

La philosophie CLIO : le maquillage pro, en simple

Le slogan de la marque, c’est « Express Your Own Confidence » : exprime ta propre confiance. CLIO explique vouloir rendre le maquillage professionnel facile et rapide pour tout le monde, avec des formules de qualité et des couleurs dans l’air du temps. Le groupe résume sa mission en une phrase : donner confiance et plaisir grâce au maquillage. Concrètement, ça donne trois choses :

• Des formules qui tiennent : les noms en « Kill » et « Superproof » annoncent la couleur, avec des teints, des eyeliners et des mascaras pensés pour durer toute la journée.
• Des outils précis : brosses fines, pointes feutre, mines automatiques… CLIO accorde beaucoup d’attention aux gestes du quotidien.
• Des couleurs de saison : palettes, tints et blushs changent de teintes au fil des collections, souvent dans des tons doux et rosés très coréens.

Les formules phares de CLIO

CLIO est avant tout une marque de maquillage : ses « ingrédients clés », ce sont surtout ses formules et ses finis. Voici ceux à connaître.

Kill Cover : la couvrance qui tient

C’est la ligne teint de la marque. Le principe : une bonne couvrance qui camoufle les rougeurs et les petites imperfections, et qui reste en place pendant la journée. On la retrouve en fond de teint avec le Kill Cover Founwear Foundation The Original, en correcteur, et bien sûr en cushion, comme le petit Kill Cover Mesh Glow Essential Cushion Mini à glisser dans ton sac.

Superproof : des yeux qui ne coulent pas

Le mot « Superproof » est écrit sur les mascaras Kill Lash et sur les eyeliners de la marque. Il signale des formules waterproof, faites pour résister à la chaleur et à l’humidité. C’est le cas du Superproof Pen Liner (pointe feutre) et du Superproof Brush Liner (pointe pinceau). Pour les retirer sans frotter, la marque propose un démaquillant dédié, le Kill Lash Mascara Remover.

Glazing : préparer la peau avant le teint

C’est la petite ligne « soin » du maquillage CLIO. La Glazing Prep Base affiche sur son flacon de l’acetyl hexapeptide-8 et du hyaluronate de sodium : elle lisse et hydrate la surface de la peau avant le fond de teint. La Glazing Milky Essence, elle, associe acide hyaluronique, ectoïne, céramide NP et panthénol dans une texture lactée, présentée comme une essence qui aide le maquillage à mieux accrocher.

Crystal Glam : l’effet lèvres de verre

Pour les lèvres, la ligne Crystal Glam mise sur un fini brillant et transparent, comme une couche de verre coloré. Le Crystal Glam Tint existe en nombreuses teintes, et la Royal Edition reprend la même formule dans des tubes décorés.

Les gammes CLIO à connaître

Quel CLIO pour ton look ?

Pour le maquillage, on a classé par étape du look : on te donne notre produit préféré, et deux autres pour compléter.

Une routine CLIO complète, matin et soir

Le matin : le look de tous les jours

1. PréparerUne noisette de Glazing Prep Base sur la peau propre et hydratée, puis attends une minute.
2. UnifierLe fond de teint Kill Cover en fine couche, du centre du visage vers l’extérieur.
3. CorrigerUne touche d’Airy Fit Concealer sur les cernes ou une rougeur, que tu tapotes du bout du doigt.
4. DessinerLes sourcils au Kill Brow, un trait fin de Superproof Pen Liner, puis le mascara Kill Lash.
5. ColorerUn voile d’Essential Blush Tap sur les joues et le Crystal Glam Tint sur les lèvres.

Le soir : le look de sortie, puis le démaquillage

1. IntensifierLes couleurs plus foncées de la Pro Eye Palette Air au ras des cils et dans le creux de l’œil.
2. IlluminerUne touche de Prism Highlighter en haut des pommettes et sur l’arête du nez.
3. Démaquiller les yeuxUn coton imbibé de Kill Lash Mascara Remover, posé quelques secondes sur les cils avant de glisser doucement.
4. NettoyerUne huile démaquillante sur tout le visage, puis un nettoyant doux, avant ta routine de soin du soir.

Nos conseils pour bien utiliser CLIO

• Vas-y en couches fines avec Kill Cover : la formule couvre bien, une petite quantité suffit. Ajoute une deuxième couche seulement là où tu en as besoin.
• Choisis la bonne pointe d’eyeliner : le feutre est plus facile pour débuter, le pinceau donne un trait plus souple et plus graphique.
• Laisse sécher le mascara entre deux couches : avec une brosse fine comme celle du Kill Lash Fine, c’est le secret pour éviter les paquets.
• Démaquille les formules Superproof avec un produit adapté : un démaquillant biphasé ou une huile, jamais en frottant fort.
• Taille ton crayon à sourcils en douceur : avec une mine automatique comme celle du Kill Brow, sors juste un petit bout pour garder un trait précis.

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Jihyun, team Ma Petite Corée