UNOVE: die koreanische Marke für die Pflege von geschädigtem Haar

Färben, Blondieren, jeden Morgen das Glätteisen: Wenn deine Längen trocken, rau und brüchig geworden sind, ist UNOVE eine koreanische Marke, die dich interessieren dürfte. In Korea hat ihre Maske sogar einen Spitznamen bekommen: „das Obsession Hair Pack“ (집착헤어팩), weil sich die Haare so weich anfühlen.

In diesem Guide erklären wir dir, woher UNOVE kommt, was in ihren Formeln steckt, wie du dich zwischen Shampoos, Masken, Ölen und Sprays zurechtfindest und vor allem, womit du je nach Haartyp anfangen solltest.

Die Geschichte von UNOVE

UNOVE (어노브 auf Koreanisch) ist eine junge Marke: Sie ist 2021 gestartet und stammt von Wyatt, einem Unternehmen mit Sitz im Viertel Gangnam in Seoul. Von Anfang an konzentriert sie sich auf ein einziges Thema: geschädigtes Haar. Auf ihren Verpackungen siehst du übrigens den Hinweis „for damaged hair by Dr.FORHAIR“.

Alles beschleunigt sich mit dem Deep Damage Treatment EX. Weniger als ein Jahr nach dem Launch wird es schon von Olive Young entdeckt, der großen koreanischen Beauty-Kette. Auf Wunsch der Kundinnen bringt die Marke eine große Größe mit 320 ml heraus, die mehrmals ausverkauft ist. Im November 2022 verkündet UNOVE, mehr als eine Million Exemplare dieser Kur verkauft zu haben.

Im selben Jahr holt es sich Platz 1 in der Kategorie Haarpflege bei den Olive Young Awards 2022, einem Ranking auf Basis der tatsächlichen Verkäufe der Kette, vor Marken, die seit Jahrzehnten etabliert sind. Es hält diesen Platz vier Jahre in Folge, bis 2025. 2023 ergänzt die Marke ihr Sortiment um das Deep Damage Repair Shampoo, dann um Leave-in-Pflege, ein Öl, eine Anti-Frizz-Linie und sogar Körperpflege.

Heute beschränkt sich UNOVE nicht mehr auf Korea. Ihr Markengesicht ist Mingyu von der Gruppe SEVENTEEN. Die Marke hat sich auch Japan zugewandt, wo sie im Sommer 2026 Pop-up-Stores bei @cosme in Tokio, Osaka und Nagoya eröffnet hat. Und Anfang 2026 kam sie zu Sephora in den USA, als erste koreanische Haarpflegemarke der Kette. Mitte Oktober 2026 ist die Marke damit in Korea, Japan und den USA vertreten.

Die Philosophie von UNOVE: Geschmeidigkeit, die du sofort spürst

Der koreanische Slogan der Marke lautet „unwirkliche Geschmeidigkeit“ (비현실적 부드러움). Die Idee: Schon beim Ausspülen sollen deine Haare weicher und leichter zu entwirren sein. Konkret heißt das drei Dinge:

• Proteinreiche Formeln, um Längen zu pflegen, die durch Farbe und Hitze geschwächt sind.
• Leave-in-Pflege für jeden Moment: nach dem Duschen, vor dem Föhnen, tagsüber.
• Sorgfältig gestaltete Düfte, mit Techniken aus der Parfümerie kreiert: Deine Haare duften den ganzen Tag gut, ohne chemischen Geruch.

Die wichtigsten Inhaltsstoffe von UNOVE

UNOVE setzt nicht auf einen einzigen Inhaltsstoff, sondern auf Kombinationen, die für geschädigtes Haar gedacht sind. Das solltest du dir merken.

Proteine und Aminosäuren

Das ist das Herz der Marke. Das Deep Damage Treatment EX vereint 31 Proteine und Aminosäuren in einer Gel-Creme-Textur, die bei Kontakt mit Wasser cremig wird. Die Proteine helfen, die Haarfaser zu umhüllen und den Längen ihre Geschmeidigkeit zurückzugeben. Du findest sie auch im Deep Damage Shampoo, das als „transparente Protein-Ampulle“ präsentiert wird.

Öle pflanzlichen Ursprungs

Das Treatment EX enthält fünf Öle pflanzlichen Ursprungs, die für Glanz sorgen. Öl steht auch im Mittelpunkt der Silk Oil Essence, eines leichten Leave-in-Öls für weiche, glänzende Spitzen, ohne Fettfilm.

Hitzeschutz-Pflege

Glätteisen und Föhn sind oft die Hauptschuldigen für geschädigte Spitzen. Das Heating Guard No-Wash Treatment ist eine Leave-in-Creme, die vor der Hitze aufgetragen wird: Die Marke präsentiert sie als Schutz vor Schäden durch das Glätteisen.

„Wasser“-Texturen

Für feines Haar, das schnell beschwert wird, hat UNOVE Pflege als Spray entwickelt.

Duft, ein Inhaltsstoff für sich

Bei UNOVE zählt der Duft genauso viel wie die Formel. Die Produkte gibt es oft in zwei Versionen: Tender Bloom, ein frischerer, moschusartiger Blumenduft, und Warm Petals, ein wärmerer, holziger Blumenduft. Der Water Essence Mist dient übrigens ebenso zum Geschmeidigmachen wie zum Beduften der Haare.

Die UNOVE-Linien im Überblick

Welches UNOVE für deine Haare?

Wähle deinen Haartyp: Wir zeigen dir unser Lieblingsprodukt und zwei weitere zum Ergänzen.

Feines, plattes oder welliges Haar? Beschwere deine Ansätze nicht und setz auf leichte Texturen: Die Volume Up Curling Essence gibt Fülle und formt Wellen (du findest sie weiter unten im Karussell), und der Water Essence Mist bringt Geschmeidigkeit, ohne zu beschweren.

Eine komplette UNOVE-Routine, morgens und abends

Abends, am Haarwaschtag

1. WaschenDas Deep Damage Repair Shampoo, vor allem die Kopfhaut massieren, dann ausspülen.
2. PflegenDas Deep Damage Treatment EX von den Längen bis in die Spitzen, 1 bis 3 Minuten, dann gut ausspülen.
3. Geschmeidig machenAuf das handtuchtrockene Haar ein paar Sprühstöße Water Essence Mist.
4. SchützenDer Heating Guard auf die Längen vor dem Föhnen.
5. VersiegelnEin Pumpstoß Silk Oil Essence in die Spitzen, sobald die Haare trocken sind.

Morgens

1. AuffrischenEin Hauch Water Essence Mist zum Befeuchten und Beduften.
2. SchützenDer Heating Guard vor dem Glätteisen oder Lockenstab.
3. GlättenDas Frizz Calming Leave-In, wenn deine Haare bei Feuchtigkeit aufquellen.
4. AbschließenDer Anti-Frizz-Stick auf den Scheitel und die kleinen Härchen an der Stirn.

Unsere Tipps für die Anwendung von UNOVE

• Die Maske kommt in die Längen: Meide die Ansätze, vor allem, wenn deine Kopfhaut schnell fettet.
• Drück die Haare vor der Maske gut aus: Auf klatschnassem Haar rutscht die Pflege ab und wird verdünnt.
• Dosier das Öl sparsam: ein Pumpstoß für feines oder kurzes Haar, zwei für langes, dickes Haar.
• Nie ohne Schutz glätten: Das ist der Schritt, der den Zustand der Spitzen auf Dauer am meisten verändert.
• Schneide Spliss regelmäßig: Eine Pflege macht die Faser weicher und glänzender, klebt aber gespaltene Spitzen nicht wieder zusammen.

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Häufige Fragen zu UNOVE

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Jihyun, team Ma Petite Corée