UNOVE : la marque coréenne des soins pour cheveux abîmés

Couleur, décoloration, lisseur tous les matins : si tes longueurs sont devenues sèches, rêches et cassantes, UNOVE est une marque coréenne qui devrait t’intéresser. En Corée, son masque a même gagné un surnom : « l’obsession hair pack » (집착헤어팩), tellement les cheveux deviennent doux au toucher.

Dans ce guide, on t’explique d’où vient UNOVE, ce qu’il y a dans ses formules, comment s’y retrouver entre ses shampoings, masques, huiles et brumes, et surtout par quoi commencer selon ton type de cheveux.

L’histoire d’UNOVE

UNOVE (어노브 en coréen) est une marque jeune : elle a été lancée en 2021 par Wyatt, une entreprise basée dans le quartier de Gangnam, à Séoul. Dès le départ, elle se concentre sur un seul sujet : les cheveux abîmés. Sur ses emballages, tu verras d’ailleurs la mention « for damaged hair by Dr.FORHAIR ».

Tout s’accélère avec le Deep Damage Treatment EX. Moins d’un an après sa sortie, il est déjà repéré par l’enseigne Olive Young, le grand magasin de beauté coréen. À la demande des clientes, la marque sort un grand format de 320 ml, qui part en rupture plusieurs fois. En novembre 2022, UNOVE annonce avoir vendu plus d’un million de ce soin.

La même année, il décroche la 1re place de la catégorie soins capillaires aux Olive Young Awards 2022, un classement basé sur les ventes réelles de l’enseigne, devant des marques installées depuis des décennies. Il garde cette place quatre années de suite, jusqu’en 2025. En 2023, la marque complète sa gamme avec le Deep Damage Repair Shampoo, puis avec des soins sans rinçage, une huile, une ligne anti-frisottis et même des soins pour le corps.

Aujourd’hui, UNOVE ne se limite plus à la Corée. Son égérie est Mingyu, du groupe SEVENTEEN. La marque s’est aussi tournée vers le Japon, où elle a ouvert à l’été 2026 des boutiques éphémères chez @cosme à Tokyo, Osaka et Nagoya. Et début 2026, elle est arrivée chez Sephora aux États-Unis, comme première marque capillaire coréenne de l’enseigne. À la mi-octobre 2026, la marque est ainsi présente en Corée, au Japon et aux États-Unis.

La philosophie UNOVE : une douceur que tu sens tout de suite

Le slogan coréen de la marque, c’est « une douceur irréelle » (비현실적 부드러움). L’idée : dès le rinçage, tes cheveux doivent être plus doux et plus faciles à démêler. Concrètement, ça se traduit par trois choses :

• Des formules riches en protéines, pour nourrir les longueurs fragilisées par la couleur et la chaleur.
• Des soins sans rinçage pour chaque moment : en sortie de douche, avant le sèche-cheveux, dans la journée.
• Des parfums soignés, créés avec des techniques de parfumerie : tes cheveux sentent bon toute la journée, sans odeur chimique.

Les ingrédients phares d’UNOVE

UNOVE ne mise pas sur un ingrédient unique, mais sur des combinaisons pensées pour les cheveux abîmés. Voici ce qu’il faut retenir.

Les protéines et les acides aminés

C’est le cœur de la marque. Le Deep Damage Treatment EX réunit 31 protéines et acides aminés, dans une texture gel-crème qui devient crémeuse au contact de l’eau. Les protéines aident à gainer la fibre et à rendre aux longueurs leur souplesse. On les retrouve aussi dans le shampoing Deep Damage, présenté comme une « ampoule de protéines transparente ».

Les huiles d’origine végétale

Le Treatment EX contient cinq huiles d’origine végétale qui apportent de la brillance. L’huile est aussi au cœur de la Silk Oil Essence, une huile légère sans rinçage pour des pointes douces et brillantes, sans effet gras.

Les soins thermo-protecteurs

Le lisseur et le sèche-cheveux sont souvent les premiers responsables des pointes abîmées. Le Heating Guard No-Wash Treatment est une crème sans rinçage à appliquer avant la chaleur : la marque la présente comme une protection contre les dommages du fer à lisser.

Les textures « eau »

Pour les cheveux fins qui saturent vite, UNOVE a développé des soins en brume. Le No-Wash Water Ampoule Treatment est une ampoule aqueuse qui se vaporise sur les longueurs : douceur et brillance sans alourdir.

Le parfum, un ingrédient à part entière

Chez UNOVE, le parfum compte autant que la formule. Les soins existent souvent en deux versions : Tender Bloom, un floral musqué plus frais, et Warm Petals, un floral boisé plus chaleureux. La Water Essence Mist sert d’ailleurs autant à adoucir qu’à parfumer les cheveux.

Les gammes UNOVE à connaître

Quel UNOVE pour tes cheveux ?

Choisis ton type de cheveux : on te donne notre produit préféré, et deux autres pour compléter.

Cheveux fins, plats ou ondulés ? Évite de charger tes racines et mise sur les textures légères : la Volume Up Curling Essence donne du corps et dessine les ondulations (tu la retrouves plus bas, dans le carrousel), et la Water Essence Mist apporte de la douceur sans alourdir.

Une routine UNOVE complète, matin et soir

Le soir, le jour du shampoing

1. LaverLe Deep Damage Repair Shampoo, en massant surtout le cuir chevelu, puis rince.
2. NourrirLe Deep Damage Treatment EX des longueurs aux pointes, 1 à 3 minutes, puis rince bien.
3. AdoucirSur cheveux essorés, quelques pulvérisations de Water Ampoule Treatment.
4. ProtégerLe Heating Guard sur les longueurs avant le sèche-cheveux.
5. ScellerUne pression de Silk Oil Essence sur les pointes, une fois les cheveux secs.

Le matin

1. RéveillerUn voile de Water Essence Mist pour humidifier et parfumer.
2. ProtégerLe Heating Guard avant le lisseur ou le fer à boucler.
3. LisserLe Frizz Calming Leave-In si tes cheveux gonflent avec l’humidité.
4. FinirLe stick anti-frisottis sur la raie et les petits cheveux du front.

Nos conseils pour bien utiliser UNOVE

• Le masque, c’est sur les longueurs : évite les racines, surtout si ton cuir chevelu graisse vite.
• Essore bien avant le masque : sur des cheveux trempés, le soin glisse et se dilue.
• Dose l’huile au compte-gouttes : une pression pour des cheveux fins ou courts, deux pour des cheveux longs et épais.
• Jamais de lisseur sans protection : c’est le geste qui change le plus l’état des pointes sur la durée.
• Coupe les fourches régulièrement : un soin rend la fibre plus douce et plus brillante, mais ne recolle pas des pointes fourchues.

Tu aimes UNOVE ? Essaie aussi

Questions fréquentes sur UNOVE

À lire aussi

Jihyun, team Ma Petite Corée