ETUDE maquillage coréen : la marque des tints Dear Darling et Fixing Tint

Si tu cherches « ETUDE maquillage coréen », tu tombes sur une marque de Séoul à l’univers bien à elle : des tubes roses, des tints qui sentent le fruit et des palettes aux couleurs douces. Pendant des années, on l’a connue sous le nom d’ETUDE HOUSE, avec ses boutiques roses dignes d’une maison de poupée. Aujourd’hui, elle signe simplement ETUDE.

Dans ce guide, on te raconte d’où vient la marque, ce qui fait la particularité de ses tints, comment t’y retrouver dans ses gammes et surtout quoi choisir pour ton teint, tes yeux, tes lèvres et tes joues. On termine par une routine complète et nos conseils pour bien l’utiliser.

ETUDE maquillage coréen : l’histoire de la marque

ETUDE est née en décembre 1985 en Corée du Sud. Son nom est un mot français, « étude », et la marque explique qu’elle s’inspire des Études de Chopin : des morceaux de piano composés pour s’exercer, en s’amusant avec les notes. C’est exactement l’idée d’ETUDE : le maquillage comme un terrain de jeu où l’on essaie, où l’on se trompe et où l’on recommence.

En 1990, la marque rejoint le groupe de Pacific Chemical, l’ancien nom d’Amorepacific, le géant coréen de la beauté. L’entreprise prend le nom d’Etude Corporation en 1997. Aujourd’hui encore, ETUDE fait partie de la même famille que INNISFREE, LANEIGE, ESPOIR ou MAMONDE.

Le grand tournant arrive en 2005, avec l’ouverture des premières boutiques ETUDE HOUSE : des magasins roses, décorés comme une maison de princesse. Le réseau grandit vite : la marque ouvre sa 100e boutique en 2007 et sa 200e en 2009. La même année, elle part à l’étranger, à Taïwan, Singapour et aux Philippines, puis au Japon en 2011, avec une boutique à Shinjuku.

Le concept « princesse » a longtemps été sa signature. En 2016, ETUDE change de ton et adopte un univers plus « sweet » et plus proche de la vie de tous les jours. Aujourd’hui, son site officiel parle d’une marque coréenne qui veut rendre la beauté ludique et mémorable, avec un slogan qui résume bien son style : « Unique Pink on Your Vanity », un rose unique sur ta coiffeuse.

La philosophie ETUDE : la beauté comme un jeu

ETUDE dit croire que la beauté est un voyage de découverte de soi, fait de jeu. La marque parle d’une « Beauty Play Culture » : une culture de la beauté où l’on s’amuse avec les couleurs plutôt que de suivre des règles strictes. Concrètement, ça donne trois choses :

• Des couleurs faciles à porter : des roses, des corails, des beiges et des tons fruités, avec beaucoup de teintes par produit pour trouver la tienne.
• Des packagings mignons : tubes pastel, éditions limitées et collaborations, comme les flacons en forme de cerise de l’édition Binggrae.
• Des prix doux : ETUDE reste une marque que l’on peut s’offrir pour tester une nouvelle teinte sans se ruiner, idéale pour débuter dans le maquillage coréen.

Les formules phares d’ETUDE

ETUDE est d’abord une marque de maquillage : ses « ingrédients clés », ce sont surtout ses textures et ses finis. Voici ceux à connaître, plus sa ligne de soin pour peaux sensibles.

Dear Darling : le tint d’origine

La marque surnomme Dear Darling « The OG Tint », le tint d’origine. Elle le présente comme un classique de la K-beauty, connu pour sa texture en gel légère et son effet lèvres naturellement teintées. Il existe aujourd’hui en plusieurs versions : en feutre avec le Marker Tint, comme le Dear Darling Tint 3.5g et ses douze teintes, ou en huile avec l’Oil Tint, comme le Dear Darling 4.2g aux tons de fruits rouges.

Fixing Tint : le fini flouté qui tient

C’est un tint que la marque met souvent en avant. ETUDE le décrit comme un tint au fini naturel et flouté, confortable sur les lèvres et qui tient longtemps. Parfait si tu aimes l’effet « lèvres mordues » mat et doux. Tu le trouves en version classique avec le Fixing Tint 3.8g, ou en édition spéciale dans le coffret Binggrae présenté plus haut.

Curl Fix : des cils qui restent recourbés

Son nom dit tout : le mascara Curl Fix est fait pour garder la courbure des cils toute la journée. ETUDE le compte parmi ses produits phares. Le format mini, le Curl Fix Mascara Mini 4g, est pratique pour l’essayer ou le glisser dans ta trousse. Pour aller plus loin, la marque propose aussi une base qui se pose avant le mascara, le Dr. Mascara Fixer Long Lash.

Soon Jung : le soin pour peaux sensibles

Côté soin, la ligne de référence d’ETUDE s’appelle Soon Jung. Elle reprend l’héritage du premier « Soon Jung » d’Amorepacific, lancé en 1988. Son ingrédient phare, le Panthensoside, associe panthénol et madécassoside, deux actifs connus pour apaiser et aider à renforcer la barrière de la peau. La lotion Soon Jung Soothing Toner affiche un pH de 5,5 et une formule sans dix ingrédients parmi les plus irritants, dont le parfum et les parabènes.

Les gammes ETUDE à connaître

Quel ETUDE pour ton look ?

Pour le maquillage, on a classé par étape du look : on te donne notre produit préféré, et deux autres pour compléter.

Une routine ETUDE complète, matin et soir

Le matin : le look de tous les jours

1. PréparerUne noisette de Nymph Dewy Base Prep sur la peau propre et hydratée, puis attends une minute.
2. UnifierLe fond de teint Double Lasting en fine couche, du centre du visage vers l’extérieur.
3. DessinerUn voile de couleur de la palette Play Color Eyes, un trait fin de Fix Brush Liner, puis le mascara Curl Fix.
4. ColorerUne touche de Lip & Cheek sur les joues, et le Dear Darling Marker Tint au centre des lèvres.
5. FixerQuelques pulvérisations de Fix Fixer à distance du visage pour garder ton maquillage en place.

Le soir : le look de sortie, puis le démaquillage

1. IntensifierLes teintes plus foncées de la palette au ras des cils, et une couche d’Over Glowy Tint pour des lèvres brillantes.
2. Démaquiller les yeux et les lèvresUn coton imbibé de Lip & Eye Remover, posé quelques secondes avant de glisser doucement, sans frotter.
3. Nettoyer et apaiserUn nettoyant doux sur tout le visage, puis la lotion Soon Jung tapotée du bout des doigts.
4. Chouchouter les lèvresUne couche de Ginger Sugar Overnight Lip Mask avant de dormir.

Nos conseils pour bien utiliser ETUDE

• Tapote ton tint au centre des lèvres : avec un Fixing Tint ou un Dear Darling, une petite touche au centre, estompée du bout du doigt, donne l’effet dégradé typique de Séoul.
• Utilise le même produit sur les lèvres et les joues : un fard comme le Lip & Cheek crée un look harmonieux en un seul geste.
• Vas-y en couches fines : pour le fond de teint comme pour les fards, mieux vaut deux couches légères qu’une couche épaisse.
• Recourbe tes cils avant le mascara : le Curl Fix garde la courbure, mais il faut d’abord la créer avec un recourbe-cils.
• Démaquille toujours le soir : les tints qui tiennent longtemps partent mieux avec un démaquillant biphasé comme le Lip & Eye Remover.

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Questions fréquentes sur ETUDE

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Jihyun, team Ma Petite Corée