ANUA : la marque coréenne du heartleaf pour les peaux sensibles
Son histoire, le heartleaf, ses gammes et quel produit choisir pour ta peau : le guide complet d’ANUA.
- ANUA est une marque coréenne de soins lancée en 2019 par la société The Founders, à Séoul.
- Son ingrédient signature : le heartleaf (Houttuynia cordata), une plante apaisante, au cœur de son toner Heartleaf 77 et de son huile démaquillante.
- Ses autres gammes : pêche et niacinamide pour l’éclat, riz et céramides, et le PDRN pour l’hydratation.
- Hors de Corée, elle est notamment vendue sur Amazon aux États-Unis, où elle est arrivée en 2022.
Sommaire
Tu l’as peut-être vu passer sur TikTok ou dans une salle de bains bien rangée : un grand flacon blanc avec un simple « 77+ » dessiné dessus. C’est le toner d’ANUA, une marque coréenne encore très jeune aujourd’hui vendue bien au-delà de la Corée, avec une idée simple : apaiser les peaux sensibles avec une plante que les Coréens connaissent bien.
Alors, ANUA, c’est coréen ? Oui, à 100 %. Dans ce guide, on te raconte d’où vient la marque, ce qu’est vraiment le heartleaf, comment t’y retrouver dans ses gammes (heartleaf, pêche, riz, PDRN…) et surtout par quoi commencer selon ta peau.
L’histoire d’ANUA, marque coréenne née en 2019
Derrière ANUA, il y a The Founders (더파운더즈), une société créée en 2017 à Séoul par Lee Sun-hyung et Lee Chang-ju, qui la dirigent toujours ensemble. Ils lancent ANUA en 2019, avec une ligne de soins qui mélange ingrédients d’origine naturelle et actifs de dermo-cosmétique.
Le premier gros succès, c’est le toner Heartleaf 77, suivi de près par l’huile démaquillante au heartleaf. En décembre 2022, la marque arrive sur Amazon aux États-Unis, et c’est là que tout s’accélère : selon les médias coréens Metro Seoul et Beautynury, son huile démaquillante se hisse à la première place de sa catégorie sur Amazon US, et le toner arrive lui aussi premier de sa catégorie pendant les Prime Days d’Amazon.
En Corée, son toner au heartleaf a été récompensé aux Olive Young Awards (la grande chaîne beauté du pays) pour la cinquième année d’affilée en 2025. Aujourd’hui, la grande majorité des ventes de The Founders se fait hors de Corée, et la société a dépassé les 700 milliards de wons de chiffre d’affaires en 2025.
Côté actualité, à la mi-octobre 2026 : l’actrice coréenne Suzy est devenue l’égérie de la marque en mai 2026, autour de son sérum PDRN, et le mannequin américain Kendall Jenner a été nommée première ambassadrice mondiale d’ANUA en juin 2026.
La philosophie ANUA : partir de ce dont ta peau a besoin
The Founders explique construire ses produits à partir des retours de ses clients : on part d’un problème concret (une peau qui rougit, des pores visibles, un démaquillage qui pique les yeux…) et on remonte vers la formule. Dans les flacons, ça donne trois choses :
- Un ingrédient vedette par gamme : heartleaf, pêche, riz, PDRN… tu sais tout de suite autour de quoi le soin est construit.
- Le chiffre dans le nom : « 77 », « 70 », « 10 % »… Sur le toner Heartleaf 77, il correspond à 77 % d’extrait de heartleaf dans la formule.
- Des textures douces et légères, pensées pour les peaux qui réagissent vite et pour se superposer dans une routine coréenne.
Le soin signature d’ANUA, avec 77 % d’extrait de heartleaf. Texture presque comme de l’eau, il apaise et rafraîchit la peau juste après le nettoyage. Parfait pour les peaux sensibles et mixtes, matin et soir.
Les ingrédients phares d’ANUA
Chaque gamme ANUA tourne autour d’un ingrédient principal. Voici ceux à connaître avant de choisir.
Le heartleaf (Houttuynia cordata)
C’est la plante signature d’ANUA. En Corée, on l’appelle eoseongcho (어성초), littéralement « l’herbe qui sent le poisson », à cause de l’odeur de ses feuilles fraîches. En anglais, on dit heartleaf parce que ses feuilles ont une forme de cœur. En Asie de l’Est, on la boit aussi en tisane. En cosmétique, elle est appréciée pour son effet apaisant et rafraîchissant. Rassure-toi, le toner ne sent pas le poisson ! Tu la retrouves dans le toner Heartleaf 77, l’huile démaquillante Pore Control et le gel peeling au LHA.
La niacinamide et le TXA
La niacinamide (vitamine B3) aide à unifier le teint et à affiner l’aspect des pores. Le TXA (acide tranexamique) est un actif apprécié pour cibler les taches et marques brunes. ANUA les associe dans son sérum Niacinamide 10 % + TXA 4 %, un soin très demandé chez nous ces trois derniers mois.
La pêche
La gamme Peach mise sur l’éclat : de l’extrait de pêche et de la niacinamide, dans des textures fondantes. On y trouve surtout le sérum Peach 70 et l’essence-toner Peach 77.
Le riz et les céramides
Le riz est un grand classique de la beauté coréenne pour un teint lumineux, et les céramides aident à renforcer la barrière de la peau. À retrouver dans le toner lacté Rice 70 et le sérum barrière au riz.
Le PDRN et l’acide hyaluronique
Chez ANUA, le PDRN est associé à l’acide hyaluronique pour une peau bien hydratée et rebondie. C’est la gamme mise en avant par Suzy et Kendall Jenner : sérum en capsules, brume, crème et même un sérum pour les lèvres. Pour aller plus loin, lis notre guide sur le PDRN (lien en bas de l’article).
Le rétinol
Pour les premiers signes de l’âge, ANUA propose un sérum Retinol 0.3 à la niacinamide, récompensé au Japon aux Qoo10 Mega Beauty Awards 2025, et un contour des yeux au rétinol et à la caféine.
Les gammes ANUA à connaître
| Gamme | Pour quoi |
|---|---|
| Heartleaf | Apaiser, nettoyer, peaux sensibles et mixtes |
| Heartleaf 77 B3ZINC | Peaux grasses à imperfections, pores visibles |
| Niacinamide + TXA | Taches, teint irrégulier |
| Peach | Éclat, teint terne |
| Rice + Ceramide | Hydratation, barrière de la peau, glow |
| PDRN + Hyaluronic Acid | Hydratation intense, peau rebondie |
| Birch | Hydratation légère, peaux déshydratées |
| Retinol | Premiers signes de l’âge, grain de peau |
Quel ANUA pour ta peau ?
Choisis ton besoin : on te donne notre produit préféré, et deux autres pour compléter.
Peau sensible, rougeurs
Garde le toner Heartleaf 77 comme base, puis ajoute un sérum et une crème de la même gamme : des textures légères qui calment sans alourdir.
Pores visibles et imperfections
Un nettoyant qui désincruste en douceur, des disques exfoliants doux deux à trois fois par semaine, et des patchs pour les boutons qui pointent.
Taches et teint terne
La niacinamide et le TXA le soir pour les marques, la pêche pour l’éclat, et une crème solaire tous les matins pour ne pas perdre le bénéfice.
Peau sèche, qui tiraille
Le PDRN et l’acide hyaluronique en couches fines : un sérum, une brume dans la journée, une crème le soir.
Une routine ANUA complète, matin et soir
Le matin
- NettoyerLe nettoyant Quercetinol si ta peau est grasse, ou juste de l’eau tiède si elle est très sèche.
- TonifierLe toner Heartleaf 77, tapoté avec les mains ou sur un coton.
- Soin cibléLe sérum Peach 70 pour l’éclat, ou le sérum PDRN si ta peau a soif.
- HydraterLa lotion Heartleaf 77, légère, ou une crème plus riche en hiver.
- ProtégerLa crème solaire Heartleaf Silky Moisture, tous les jours, même quand il fait gris.
Le soir
- DémaquillerL’huile Heartleaf Pore Control sur peau sèche, massée une minute, puis émulsionnée avec un peu d’eau.
- NettoyerLe nettoyant moussant, pour une peau parfaitement propre.
- TonifierLe toner Heartleaf 77, ou un disque Clear Pad deux à trois soirs par semaine.
- Soin cibléLe sérum Niacinamide + TXA, ou le sérum au rétinol deux à trois soirs par semaine.
- RéparerLa crème barrière aux céramides pour finir.
Nos conseils pour bien utiliser ANUA
- L’huile démaquillante s’utilise sur peau et mains sèches : masse, ajoute un peu d’eau pour qu’elle devienne laiteuse, puis rince bien.
- Le toner Heartleaf 77 se superpose : deux ou trois couches fines tapotées hydratent mieux qu’une seule grosse couche.
- Un nouveau produit à la fois, et teste-le d’abord sur une petite zone (le cou ou derrière l’oreille), surtout si ta peau est sensible.
- Le rétinol, c’est le soir uniquement, deux soirs par semaine au début, puis on augmente si la peau le supporte.
- La crème solaire est obligatoire dès que tu utilises du rétinol, des acides ou des soins anti-taches.
- Exfolier une à deux fois par semaine suffit : les Clear Pads ou le gel peeling, pas les deux le même soir.
Les soins ANUA sont des cosmétiques : ils aident à apaiser, hydrater et unifier le teint, mais ne remplacent pas un avis médical. Si ta peau réagit (rougeurs qui durent, démangeaisons, boutons inhabituels) ou si tu as un problème de peau qui persiste, demande conseil à un dermatologue.
Ici, beaucoup de filles font des « masques de toner » : imbibe 3 ou 4 cotons de toner Heartleaf 77 et pose-les sur les joues et le front pendant 5 minutes. Idéal après une journée au soleil ou quand ta peau chauffe. Pour un vrai moment détente, le masque Heartleaf 70 au collagène fait aussi très bien l’affaire.
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Questions fréquentes sur ANUA
ANUA est-elle une marque coréenne ?
Oui. ANUA a été lancée en 2019 à Séoul par la société coréenne The Founders, qui la possède toujours.
Qui a créé ANUA ?
Lee Sun-hyung et Lee Chang-ju, qui ont fondé The Founders en 2017 et dirigent la société ensemble.
Qu’est-ce que le heartleaf ?
C’est le nom anglais de Houttuynia cordata, une plante aux feuilles en forme de cœur appelée eoseongcho en Corée. En cosmétique, elle est appréciée pour son effet apaisant.
Quels sont les produits emblématiques d’ANUA ?
Le toner Heartleaf 77, suivi de l’huile démaquillante Heartleaf Pore Control. Chez nous, le nettoyant Quercetinol et le sérum Niacinamide + TXA ont aussi été très demandés ces trois derniers mois.
ANUA convient-elle aux peaux sensibles ?
C’est même sa spécialité, surtout la gamme Heartleaf. Comme pour toute nouveauté, teste d’abord le produit sur une petite zone.
Comment utiliser l’huile démaquillante ANUA ?
Sur visage et mains secs : masse une minute, ajoute un peu d’eau pour émulsionner, rince, puis passe à un nettoyant moussant.
Peut-on utiliser le sérum Niacinamide + TXA et le rétinol ANUA dans la même routine ?
Oui, mais le plus simple est de les alterner le soir : un soir le sérum anti-taches, un soir le rétinol. Et crème solaire chaque matin.
Les produits ANUA de Ma Petite Corée sont-ils authentiques ?
Oui, tout ce que l’on vend est officiel et part directement de notre bureau à Séoul.
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Jihyun, team Ma Petite Corée