Crée en 2008 et arrivée sur le marché en 2011, A’Pieu est la “baby brand” (= sous-division) de Missha (bien connue pour ses BB Creams). A’Pieu s’adresse principalement aux jeunes adultes (dans la vingtaine), à la recherche de simplicité, de miminalisme, tant au niveau packaging que composition. En effet, les produits A’Pieu sont exempts d’alcool, d’huile minérale, parabènes, benzophénone, pigments, parfum et ingrédients d’origine animale.